____

_________

__

___

variable

__

intensity, it

__

almost

_______

the obvious

__

say

____

bright

______

__

loud sounds

___

_______

___

attention.

__

have all been exposed

__

_________

examples

__

commercial

______________

that seem

__

be based

______

upon this premise. One

_______

example

__

___

use of

_________

in advertising

________

__

the

________

__

time-compressed speech

__

radio commercials. The

__________

_________

by

_________

___

MacLachlan

_______

______

to

____

_____

commercials that

____

______

normal or

____-__________

on

___

_____

of

130%.

These time-compressed

___________

were

___

"sped up" by making the tape run

______;

that would also increase

___

frequency of the auditory signal,

___

____

___

_________

_____

____

_

____-_______

Mickey

_____.

Rather,

___

time-compression technique

________

the shortening of pauses

_______

_____,

___

the

_________

__

___

______

of

_____

sounds.

____

_______

__

_

_______

____

runs more

_______,

without changing

___

pitch

__

___

announcer's

_____.

_____

___________

_____

that

___

____-__________

advertisements elicited more interest and

______

______

____

___

normal

___.

강도 변수에 대하여, 밝은 빛과 시끄러운 소리가 우리의 주의를 더 잘 끈고 말하는 것은 거의 명백한 것을 말하는 것이다. 오직 이 전제에만 기반한 것 같은 상업 광고의 수많은 예를 우리는 모두 접해왔다. 광고 맥락에서의 강도의 사용에 대한 한 독특한 예는 라디오 광고의 시간 압축 말하기 기법이다. LaBarbera와 MacLachlan이 수행한 실험에서 사람들을 평범하거나

130%

정도로 시간 압축된 다섯 개의 라디오 상업 광고에 노출시켰다. 리허나 시간 압축 광고들은 테이프를 빨리 감아서 "속도를 높이"지 않았다; 그것은 음성 신호의 주파수도 올려서, 아나운서의 말이 높은 음의 Mickey Mouse처럼 들리게 할 것이다. 대신 시간 압축 기술은 단어 사이 정지 시간의 단축과 모음 소리 길이의 감소를 포함한다. 이것은 아나운서의 목소리 음을 바꾸지 않고 더 빨리 재생되는 메시지의 결과를 낸다. 이 연구자들은 시간 압축 광고가 더 많은 흥미를 끌어냈고 보통 광고보다 더 기억이 잘 났다는 것을 알아냈다.
[NEXT]
[INDEX]